Buscar, de John Battelle

Tendencias 2006, 364 páginas. Ensayo.
Cómo Google y sus rivales han revolucionado los mercados y transformado nuestra cultura. Así es el subtítulo del libro. El autor dedica casi todo el ensayio a documentarnos sobre los motores de búsqueda que han existido antes de Google y qué ha pasado con ellos (¿Os acordáis de Lycos?), y a contarnos la historia de Google desde su fundación. El resto del libro se centra en una serie de hipótesis sobre cómo evolucionará el sistema de búsqueda en la red, y el mercado de la publicidad y de los medios. Interesante lectura, especialmente considerando que es la única en castellano sobre un tema tan imporante y moderno. El autor nada en aguas muy bien conocidas para él, ya que es cofundador de la revista Wired, y hacia el final del libro se lanza en una comparación entre el estilo de negocio de Google y el de Yahoo (y se le nota una cierta simpatía a favor de esta última). La pena es la traducción, siempre pesada, y a veces hasta ridícula o totalmente errónea.